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该课程所属机构：益策(中国)学习管理机构(东莞分公司)
南中国实战营销论坛（第62期） 日期：9月12日 地点：广州
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如何打造强势品牌
主讲：余明阳 著名品牌专家
主办：益策（中国）学习管理机构 商战名家网 《商战名家》杂志
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一、课程前言
要打造强势品牌，必须明白如何定位品牌战略，而作好定位的前提是了解中国品牌战略的沿革，从杂牌、名牌到如今的品牌，品牌的发展之路应该怎么走？
企业如何打造品牌，如何借助品牌让企业获得高速增长力，从而获得倍增的品牌资产价值？
企业如何打造自己的品牌战略个性？如何避免品牌延伸的陷阱？如何防止品牌老化与进行品牌创新？
企业如何进行品牌战略的团队营造？如何把握品牌战略的几大构成要素：设计、注册、个性、信心、识别？
著名品牌专家余明阳将与您分享强势品牌的打造秘诀。
二、课程目的
（一）掌握品牌战略定位，获得构建品牌的思维方式。
（二）掌握品牌战略的团队营造的方法，分享品牌管理技巧。
（三）掌握品牌战略的构成要素。
三、课程特色
（一）认识：品牌战略的沿革 。
（二）界定：品牌构成的五大要素。
（三）定位：品牌战略与个性 。
（四）领袖：品牌的灵魂人物 。
（五）过程：品牌战略的程序管理 。
四、课程提纲
（一）背景：中国品牌战略的沿革
1、杂牌与杂牌的混战：八十年代
2、名牌对杂牌的淘汰战：九十年代
（1）彩电行业分析 （2）啤酒行业分析 （3）烟草行业分析 （4）药品行业分析
（5）汽车行业分析
3、名牌与名牌的遭遇战：二十一世纪初
（二）基础一：品牌战略的定位
1、品牌战略个性
（1）多元化与专业化
（2）规范化与个性化
①大小企业的本质差异 ②质量重于速度（大企业的必然代价）
③非规范化的超越 ④个性化时代：雅戈尔与杉杉之争
（3）绝对化与相对化——自己有什么与他人没什么（太阳理论）
①适合比优秀更重要 ②机会只会降临有准备的头脑
③垃圾是放错地方的宝藏 ④“两个猎人理论”与“两个海盗理论”
2、品牌延伸
（1）案例
①春都、荣昌、恩威、活力的品牌延伸 ②娃哈哈的品牌延伸 ③M&M的品牌延伸
（2）决定品牌延伸的三个要素
3、品牌老化与品牌创新
案例分析——“霞飞”分析、顺德板块的思考
（三）基础二：品牌战略的团队营造
1、中国的三代企业家假设
（1）80年代：政治背景的改革家 （2）90年代：专业背景的儒商 （3）21世纪：职业背景的经理人
2、价值观整合
（1）理念
①共同理念的提炼 ②不同理念的整合
（2）层次
①小老板竞争聪明 ②中老板竞争远见 ③大老板竞争人格魅力
3、领袖的时间表
4、管理关系与企业动力
（1）决策力 （2）贤、能、工、智 （3）授权 （4）“驴磨结构”理论
5、品牌管理技巧探讨
（1）细节决定成败 （2）内圈用德、外圈用才 （3）赛马、护牛、哄猪、打狗
（四）基础三：品牌战略的构成要素
1、设计：品牌的基础
2、注册：品牌的保障
3、个性：品牌的风格
4、信心：品牌的承诺
5、识别：品牌的本质
（五）结论
1、结论一：
（1）农业时代竞争土地 （2）工业时代竞争机器 （3）信息时代竞争品牌
2、结论二:
（1）无形的控制有形的 （2）有品牌的是头脑型企业 （3） 无品牌的是肢体型企业
3、结论三：
（1）眼界决定境界 （2）思路决定出路 （3）定位决定地位
（4）理念决定道路 （5）态度决定成效 （6）细节决定成败
4、结论四：
冰山理论——品牌是复杂的社会系统工程
五、讲师简介
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曾担任中国沱牌曲酒股份有限公司总裁、八峰药化等公众上市公司独立董事、德力西集团首席顾问。被誉为“中国CI少帅”、“中国十大策划人”。
曾是中国第一位以品牌研究取得博士学位的学者，是中国第一位以品牌研究完成博士后课题的学者，也是中国高校第一位品牌研究所所长和品牌研究中心主任。
主持纵向、横向课题几十项，除政府委托课题外，主持过微软、锦江、波司登、厦华电视、好日子卷烟、海澜之家、国家电网、新世界等企业委托的品牌战略课题。
主要课程：品牌战略管理、企业发展战略与市场营销、公共关系与广告。
查看余明阳老师详细个人简介，请浏览商战名家网“余明阳”专家简介。
六、报名信息
（一）邀请对象：总裁、总经理、市场总监、销售总监、品牌经理/主管、策划人员等。
（二）参会费用：1600元/人；2张套票/人（限会员优惠期间，优惠期外为3张套票/人）；会员凭票参加，午餐自理。
（三）省钱之道：购买套票，以最低价400元参加本次论坛（具体价格见《2008益策学习套票价格表》）！
（四）重要提示：现实行学员学分制管理办法，敬请各位学员妥善保管学习纪录卡并及时加盖益策课程印章，以作为学员学分计算和获得结业证书的有效依据。
（五）付款方式：为避免现场等候，建议通过转账支付。
广州用户请使用：
单位名称：广州市益策咨询服务有限公司
银行账号：202808393919 开户行：广州市商业银行天河南支行
深圳用户请使用：
单位名称：深圳益策企业管理顾问有限公司
银行账号：1803014170009152 开户行：中国民生银行深圳上步支行
（六）第62期南中国实战营销论坛广州《如何打造强势品牌》回执表
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□现金 □转账 □套票 | ||
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您所关心的问题，将安排嘉宾现场解答：
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【发布者:机构会员┊来源:广州培训网┊2008-09-02】TAGS: